百家号App改名，在百度的蓝图里已经没有位置
早在2019年初，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在中文互联网上引发热议，直指百度搜索引擎的搜索结果被其“百家号”所主导，而外部优质网站则被推至后排。因此，百度搜索曾被戏称为“百家号站内搜索”。七年后，曾让百度陷入舆论风波的“百家号”已成为历史。日前，百度方面宣布，旗下百家号App将于9月22日更名为“百度直播伴侣”，专注于为用户提供直播相关功能。
百度方面表示，对于非直播创作者，可前往百度App——我的——创作中心继续创作和管理内容，而直播创作者则可继续使用“百度直播伴侣”App。准确来说，百度并非彻底放弃百家号，创作者发布的文章和视频仍会进入百度的搜索与推荐系统，但他们已不愿再为此单独维护一个App。
事实上，百家号从一开始就带有一种“被迫”的色彩，它并非百度主动想要打造的产品。在PC互联网时代，互联网生态是去中心化的，信息在网络中充分流动，搜索引擎成为用户获取信息的核心渠道后，百度便顺势成为最大赢家。
然而，曾让人强大的因素，在新时代来临时往往成为转型的阻力。进入移动互联网时代后，一切发生了改变，网站成为过去式，新兴的App犹如一座座孤岛，阻断了信息流动，致使搜索引擎无法高效获取信息，“遇事不决问百度”很快变得不再灵验。
曾经，只要使用百度，就能找到网络中绝大多数所需信息，HTTP协议让搜索引擎能访问每一个不拒绝它的网站。但进入移动互联网时代后，所有日常生活场景都被瓜分殆尽，例如看资讯有微博、今日头条，深度内容有知乎、公众号，娱乐有抖音、快手，本地生活服务有美团、淘宝闪购，软件分发则有各大手机厂商的应用商店。
此时，百度虽然拥有入口，却发现在消费级互联网的主要场景中，友商已占据主导，搜索引擎的存在感被一个个App所取代。尽管百度能触达用户，却留不住用户。到了2016年，百度为自己开出的“药方”是百家号，即依托搜索引擎打造自己的信息流平台，希望通过内容来消耗用户时间。
十年前，做信息流平台是潮流，百度的入场时间并不算晚。但问题在于，百度用做搜索引擎的方式来做百家号。当时，为吸引创作者，各大平台都推出了相当优厚的激励措施，百家号也不例外。既然有利可图，羊毛党自然蜂拥而至。“真有补贴，确实很赚钱”“百家号是真给钱，还准时”这样的观点，也表明当时百家号的大方有目共睹。
然而，与微博、微信公众号、小红书、知乎相比，百家号的审核几乎形同虚设。当年，《搜索引擎百度已死》刷屏的前提正是百家号的内容质量堪忧。尽管百度方面宣称百家号的搜索权重提高是“按照优质内容排序”，但用户看到的百家号却充斥着洗稿、抄袭乃至无中生有的低质内容。
搜索引擎的模式是用户高度自主，具体点击哪个链接由用户决定；而信息流平台的运作机制则是算法推荐，用户看到的内容是算法认为其可能感兴趣的。同样面对低质内容，用户在主动获取信息时会自认倒霉，但在被动接收信息时，则会归咎于平台。
未能阻止羊毛党、做号党对内容生态的冲击，导致百家号失去了用户的青睐。其实从某种意义上说，百家号在《搜索引擎百度已死》发布后就已经“半截身子入土”。AI大模型技术的出现让低质内容供给前所未有的充沛，在知乎有深度思考、微博有八卦娱乐、小红书有种草带货、公众号有犀利观点的情况下，百家号又有什么让人流连的独特内容呢？
当百度在去年AI Day上线“智能框”，宣布对搜索进行十年来最大规模的革新，从搜索框到结果页、再到整体生态全面升级。当李彦宏说出，“你现在搜索10个问题，7个答案都是富媒体的，不是一条条的文字链接，而是一个图片、一个视频、一个直播，甚至是一个数字人”后，百家号在百度生态里的地位就变得尴尬起来。
但反观直播，暂时还没有落入AI的“魔爪”。关于数字人直播，现在的应用场景仅局限于直播带货和新闻播报，这两者有一个共同特质，那就是主播不站C位。其中，前者的核心是价格，后者的关键是新闻。在游戏直播、秀场直播中，人的地位暂时还无法撼动。
其实直播是立足于移动互联网时代内容消费需求的产物，即便如今风口已过，但泛娱乐直播的需求一直存在。主播通过唱歌、跳舞、聊天等表演，用“赛博胸口碎大石”的方式来为观众提供情绪价值这件事，从古早的六间房、YY直播，到现在的抖音、快手，几乎从未改变。
这门生意与讲相声或演戏一样，讲究的是“老天爷赏饭吃”，所谓的“勤能补拙”在占比上可能并不那么高。例如，李佳琦在卖口红时的话术其实不难学，但只有他能调动观众情绪，吸引小姐姐们频频剁手，其他人只能东施效颦徒增笑料，核心在于他的气场和制造氛围的能力难以模仿。
在直播暂时还无法被AI取代的情况下，它也就进入了百度的视线。再加上当初花了36亿美元买下的YY直播，总不能让它一直躺平，而借助直播来盘活自家移动生态的念想，百度似乎也从未放弃过。值得注意的是，爱游戏体育网页版在直播领域的布局也展现了类似思路，但整体而言，百度此次转型更侧重于直播伴侣App的聚焦。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。